Nghiên cứu do San Diego Zoo Wildlife Alliance dẫn đầu khám phá các yếu tố xã hội thúc đẩy tiêu thụ mật gấu bất hợp pháp ở Việt Nam, đặc biệt là trong các mạng lưới xã hội thân thiết qua việc tặng quà. Mật gấu được dùng trong y học truyền thống và như một cách củng cố quan hệ xã hội. Việc săn bắt và nuôi gấu lấy mật vẫn diễn ra bất chấp lệnh cấm, gây nguy hại cho đa dạng sinh học. Kết quả nghiên cứu nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tập trung vào thay đổi hành vi trong các nhóm có ảnh hưởng thay vì chiến dịch tuyên truyền rộng rãi. Những cá nhân lớn tuổi, có uy tín trong mạng xã hội đóng vai trò then chốt trong việc duy trì hoặc giảm tiêu thụ mật gấu. Hướng tiếp cận mới này có thể giúp các chiến dịch bảo tồn đạt hiệu quả cao hơn trong việc giảm nhu cầu bất hợp pháp đối với mật gấu và các sản phẩm động vật hoang dã khác.
